Las marcas más valiosas

El mundo empresarial se caracteriza, además de por su alta incertidumbre, principalmente, por su enorme dinamismo.

Un ámbito en constante cambio donde estancarse significa en casi todas las ocasiones el final de una compañía. “Adaptarse o morir”, una frase donde podríamos resumir la importancia de la innovación y de la renovación dentro de este sector, especialmente, en cuanto a lo referente a las marcas.

Anualmente, la principal consultora sobre marcas en el mundo, Interbrand, trata de recoger y adaptar todos los factores que influyen sobre el valor intangible de las marcas para clasificarlas en orden a su importancia y valor.

En el estudio de este año 2013, los resultados arrojados por Interbrand fueron los siguientes:

1. Apple.

Con un valor de aproximadamente 98.300 millones de dólares y un crecimiento del 28% respecto al 2012. Unos datos que a juicio de Interbrand, han permitido a la marca que en su momento fundara Steve Jobs le arrebara la primera posición de este ranking a Coca-Cola, su "dueña" desde el año 2000, durante 13 ejercicios consecutivos. 

2. Google.

El gigante de la información. Con un valor que se encuentra en torno a los 93.291 millones de dólares y un crécimiento del 34% respecto al año anterior. 

3. Coca-Cola.

Aunque pasa del primer al tercer puesto, "la chispa de la vida" continúa siendo una de las marcas mejor valoradas a nivel mundial. Aproximadamente, se calcula que oscila  los 79.213 millones de dólares, un 2% más que en 2012.

4. IBM.

La que posiblemente sea la empresa de tecnología por excelencia desde hace muchísimos años, también tiene su hueco en la cúspide esta lista. Su valor se estima en 78.808 millones de dólares, lo que implica un crecimiento del 4% con respecto al año anterior. 

5. Microsoft. 

La empresa que formó parte del comienzo de la nueva era digital que estamos viviendo. Su quinto lugar en esta lista lo avalan un valor estimado en 59.546 millones de dólares y un crecimiento del 3%. Pese a todo, ¿una muestra más de la hegemonía actual de Apple frente a Microsoft?

6. General Electric.

Una de las marcas más multifacéticas. Característica que le han hecho alzarse con un valor de 46.947 millones de dólares, que suponen un crecimiento del 7% frente al año anterior.

7. McDonald´s.

Por supuesto, tampoco podía faltar en esta lista la mayor multinacional en el sector de la alimentación, McDonald´s. Un valor de marca en torno a los 41.992 millones de dólares y un crecimiento del 5% respalda a su eslogan haciéndolo de todo el mercado en general, "I´m lovin´it".

8. Samsung.

La marca coreana más conocida también tiene su espacio en este particular ranking. Todo, gracias a un valor que se calcula asciende a los 39.610 millones de dólares, producto de un crecimiento respecto al año anterior que alcanza el 20%.

9. Intel.

Con Intel cerramos un top ten plagado de numerosas marcas de sectores electrónicos y tecnológicos, mostrando la predilección del mercado hoy en día hacia estos productos. Su valor 37.257 millones de dólares, siendo la única marca de esta lista que ha decrecido en relación a 2012, concretamente, un 5%.

10. Toyota.

Cerrando esta lista selecta, la marca japonesa se posiciona como la 10º, siendo la más destacada de todo el sector automovilístico. Su valor se estima en 35.346 millones de euros, habiendo experimentado este año un muy crecimiento, 17%.

Del resto del listado elaborado por Interbrand podemosdestacar y hablar de otros casos curiosos. Por ejemplo, la primera marca española en esta lista es Zara, en el puesto 36º y con un valor estimado en 10.821 millones de dólares. Por otra parte, si bien Toyota ocupa la 10º plaza, le siguen en la 11º Mercedes Benz y en la 12º BMW, demostrando que pese a la situación económica que vivimos, el mundo del motor sigue teniendo un importante peso. 

La cerveza Budweiser aparece en el puesto 31º de la lista frente al 37º de otra marca aunque para producir una bebida sin alcohol, la suiza Nescafé. 

Mientras tanto, en el mundo de los grandes distribuidores virtuales, Amazon (19º) aventaja con un peso significativo a Ebay (28º).

Lo mismo ocurre con una de las guerras de marcas más encarnizadas que ha existido, y existe, a lo largo de la historia. Como ya contamos, Coca-Cola se alza con el 3º puesto, mientras que por su parte, Pepsi tiene que resignarse con la 22º `plaza de esta lista.

Tampoco nos olvidamos de Goldman Sachs y 44º puesto, por todo lo que supuso históricamente en su momento para que a la larga acabáramos viviendo una situación económica y financiera tan tensa e inestable. 

Nike (24º) y Adidas (55º), Siemens (45º) y Nokia (57º), Danone (49º), Adobe (79º), Santander (84º), Heineken (92º), la lista sería interminable y todas interesantes de reseñar por un motivo un otro. Así que para no alargarnos más concluiremos con tres últimos detalles. En primer lugar deciros que la lista la cierran Ferrari (98º), Moet & Chandon (99º), y GAP (100º). Después, resaltar que el mayor crecimiento en el último año lo ha experimentado Facebook (59º con 43%) y por su parte, el mayor decrecimiento lo ha vivido Nokia (-65%). Y finalmente, hacer hincapié en que esto es sólo una lista elaborada por Interbrands, existen otras como la que hace Forbes anualmente, y que, como quizás algunos sepan o puedan comprobar, varían significativamente en varias marcas (por ejemplo, para Forbes Apple lleva 3 años consecutivos siendo la primera).

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